Apesar do grande sucesso do Facebook entre os usuários, os anunciantes ainda preferem investir em sites pagos ao invés de no Facebook. É o que aponta a pesquisa “Branding on Display” divulgada pela Online Publishers Association (OPA). De acordo com os resultados do estudo, os sites de conteúdo premium foram considerados mais satisfatórios do que a rede de Mark Zuckerberg (78% contra 51%).

O estudo tinha como objetivo avaliar o papel de branding na publicidade online e as mídias preferidas de agências e anunciantes para atingir seus objetivos de marca. Os dados também mostram que são diversos os quesitos que levam os sites pagos a serem mais vantajosos para os anunciantes do que o Facebook: garantem mais intenções de compra (78% contra 50%), mais segurança para a reputação da marca (71% contra 36%), melhores opções para as campanhas publicitárias (64% contra 26%), maior nível de atenção da audiência (63% contra 29%), mais oportunidades de plataformas cruzadas (60% contra 29%) e melhor visibilidade dos anúncios (59% contra 42%).

Muitos destes dados não chegam a surpreender já que, ainda nesta semana, o eBay, um dos maiores anunciantes do Facebook, criticou o sistema de anúncio da do site de Zuckerberg. A gerente sênior do eBay, Jennifer Wehrmaker, alegou que é bastante difícil ser criativo dentro da rede social quando o assunto é publicidade. A executiva ainda afirmou que a restrição de upload de imagens na rede social atrapalha seus anúncios.

A pesquisa divulgada pela OPA foi conduzida pela Advertiser Perceptions e realizada entre os dias 7 e 15 de agosto com 251 agências e anunciantes que investem no mínimo US$ 1 milhão em publicidade digital.

Confira o relatório completo aqui.